疫情下的手机行业:如何逆势而生?

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  (高靖宇/文)受新型肺炎疫情的影响,大大批人没有走街串巷,而是宅正在家里 “躺着为国度做功劳”。

  人们以手机为纽带,将生涯、消费的需求从线下变更到线上,包含手机游戏、视频、网购、表卖、疾递等一系列与“宅经济”观念闭连的行业正在春节时期希望竣工逆势增加。

  和线上“宅经济”增加的笑观处境分歧,手机行业的日子并欠好过,渠道、营销、供应链、消费需求等多个层面正碰到不幼的打击。Strategy Analytics 最新陈说称,受疫情影响,中国智熟手机第一季度出货量将低重 30%。另一方面,手机新品上市节拍也被打乱,或推迟颁布,或改为线上颁布。

  每年2月份本来是手机圈最蕃昌的岁月,一是有一年一度的巴塞罗那寰宇搬动通讯大会(简称MWC),手机厂商不但会带来一系列新品,极少新时间也会得以显现。二是根据厂商们以往的新品颁布节拍,2、3月份会有一大宗旗舰产物上市,而受疫情影响,2月份的一大宗新品颁布会都已转阵线日,幼米告示最新旗舰幼米10新品颁布会还是会准期颁布,年华定正在2月13日,只是改为了“纯网上直播”的方法。

  幼米董事长、CEO雷军称,这是一个“贫困”的决心。雷军正在承受媒体采访时说,之是以说“贫困”,是由于对全社会抗击疫情来说,这是件微亏空道的事。但对幼米而言,还瑕瑜常要紧的一场颁布。

  雷军透露,原本的预备都倾覆了,什么岁月发、若何发,咱们内部来回协商了永远,一边抗击疫情,一边协商决议,这是个很贫困纠结的经过。

  真相上,因为疫情的理由,国内良多手机厂商新品上市预备都受到了影响,除了幼米10, OPPO Find X2、第三代vivo APEX等旗舰产物的颁布会安置也都有所改造,名誉、红魔也将举办线上的新品颁布会。其它,正在中国商场,三星Galaxy S20系列新品颁布会估计也将采用线上直播情势。

  手机厂商新品颁布有着一整套营销宣扬流程,从新品曝光、颁布会PPT、现场试用体验等,通过媒体和自媒体酿玉成方位多角度产物显现,而线上颁布关于手机企业营销宣扬提出了更高的条件,奈何正在缺乏线下宣扬门径的处境下,精准触达换机用户需求,将成为现阶段手机厂商面对的困难。

  正在疫情的影响下,大部门离机供应链企业延期复工,这将直接波及了环球手机财富链。有音讯显示,中国分娩了环球70%的智熟手机,仅郑州的富士康每天iPhone的拼装量就高达50万部,占环球iPhone产能的50%。而此前绝大大批群集劳动型供应链企业仍旧透露,节后复工年华将推迟到2月10日。即使疫情接连年华过长,抢手机型和新上市机型就很难到达产量需求。

  联思集团董事长兼首席践诺官杨元庆透露,复工延迟,流畅阻塞,再加上本次疫情的最前哨武汉是联思筑筑的大本营之一,这些要素将不行避免地给联思带来短期的分娩滞后。

  固然手机厂商自有产线和代工场正正在“渐进式”复工,但从疫情的开展处境来看,要思短年华内复兴全面的产能,并非易事,这将直接影响手机厂商本年一季度的全体事迹。而来自上游元器件厂商关于手机厂商的影响则尤其深刻,以至将会波及下半年的秋季新品的上市。

  疫情关于手机线下渠道打击最为直接,因为各地疫情的厉格大势,绝大大批的第三方卖场、商店都处于闭塞状况。

  天风证券判辨师郭明錤也预判,受疫情影响2020春节时期国内手机商场出货同比将下滑约50-60%,这导致目前渠道层面,会有50006000万部的高库存展示(大部门是国产物牌手机)。

  是以,手机厂商都将面对一个贫困的开局。Strategy Analytics 最新陈说称,受疫情影响,中国智熟手机第一季度出货量将低重 30%。